News Marketing Além do Feed

MARKETING ALÉM DO FEED

Episódio #1

Estratégias, dados e resultados do marketing do Grupo Sabin

O impacto do marketing nesta edição

Mari Krüger

Bela Gil

O marketing além

das campanhas

Quando pensamos em marketing, muitas vezes lembramos das campanhas e das redes sociais. Mas por trás dessas ações existe muito mais: estratégia, análise de dados, entendimento do comportamento do cliente e desenvolvimento de novas experiências. O Marketing Além do Feed nasce para mostrar justamente isso — como o marketing contribui para fortalecer a marca, gerar receita e apoiar a inovação no Sabin.

Nova marca Sabin: uma nova forma de expressar o cuidado

Depois de mais de quatro décadas cuidando da vida de milhões de pessoas, o Sabin lançou sua nova identidade visual, guiada pelo conceito “Saber é Cuidar”.

A campanha combinou creators, conteúdo institucional e entretenimento para ampliar a presença da marca no cotidiano das pessoas.

Entre os nomes envolvidos na estratégia, estão Mari Krüger, Pedro Loos e Bela Gil, que ajudaram a traduzir os pilares da nova marca em conteúdos próximos do público.

A campanha combinou creators, conteúdo institucional e entretenimento para ampliar a presença da marca no cotidiano das pessoas.

Entre os nomes envolvidos na estratégia estão Mari Krüger, Pedro Loos e Bela Gil, que ajudaram a traduzir os pilares da nova marca em conteúdos próximos do público.

Pedro Loos

Mari Krüger

Mais do que visibilidade, esses números mostram que a nova marca já está sendo reconhecida e compartilhada.

Período: Setembro/25 a Março/26.

Unidade Digital Sabin

A primeira Unidade Digital Sabin, inaugurada no bairro Noroeste, em Brasília, apresenta um novo modelo de atendimento, em que parte da jornada do cliente acontece antes mesmo da chegada à unidade.

O processo funciona assim:

Mesmo com a tecnologia em destaque, o Jeito Sabin de cuidar continua no centro da experiência. A unidade conta com elementos sensoriais, como luz e som, para criar um ambiente de acolhimento, conforto e bem-estar, já característico do nosso atendimento. Ao final, o cliente ainda leva um café especial para viagem e recebe uma arte personalizada pelo WhatsApp.

Atendimento disponível nas modalidades particular e convênio.

O lançamento foi apoiado por uma campanha com influenciadores locais e mídia segmentada para a região.

A estratégia ajudou a transformar a inauguração da unidade em um assunto relevante dentro da comunidade local.

Período: Novembro/25 a Março/26.

A inovação ganha forma: o novo padrão das unidades Sabin

Uma nova marca pede uma nova experiência e, com o novo design system, o Sabin começa a transformar também seus espaços físicos. Revisamos toda a jornada do cliente dentro das unidades para atualizar uma experiência que permanecia praticamente inalterada desde a década de 90, alinhando cada ponto de contato à nova marca. O resultado é um tradebook de sinalização construído a partir de princípios de design, comportamento e neurociência.

Unidade Sabin Amaze, Noroeste, Brasília-DF

Unidade Sabin Amaze - Noroeste - Brasília, DF

Unidade Sabin Nova Nazaré, Boa Vista - RR

Unidade Sabin Nova Campinas, Campinas - SP

O que muda:

Menos placas. Mais clareza.

A sinalização foi simplificada e padronizada para tornar os ambientes mais intuitivos e acolhedores — da chegada ao desjejum.

A primeira unidade a receber o novo padrão foi a Unidade Digital, no Noroeste. Em seguida, as unidades SAAN, Amaze Noroeste, Guará II, Riacho Fundo II e Vicente Pires foram adequadas a essa nova fase.

Uma nova presença também do lado de fora

As fachadas também evoluíram. Em parceria com o estúdio de comunicação visual Porú, os projetos exploram formas e texturas que reforçam a nova identidade Sabin. Alguns exemplos recentes são as unidades Nazaré, em Boa Vista (RR), e Nova Campinas, em Campinas (SP).

As fachadas também evoluíram. Os projetos exploram formas e texturas que reforçam a nova identidade Sabin. Alguns exemplos recentes são as unidades Nazaré, em Boa Vista (RR), e Nova Campinas, em Campinas (SP).

Período: Setembro/25 a Março/26.

A presença digital continua sendo uma das principais portas de entrada para os serviços do Sabin.

Esse dado mostra como a jornada do cliente começa cada vez mais no ambiente digital.

Período: ano de 2025.

Campanha

Infusão

Quando um novo negócio nasce forte, os sinais aparecem rápido.

A campanha de lançamento do novo negócio do Sabin — Serviço de Infusão de Medicamentos — mostrou que estamos no caminho certo e, mais do que isso, que existe uma demanda real e ativa pelo que estamos construindo.

A campanha de lançamento do novo negócio do Sabin - Serviço de Infusão de medicamentos - mostrou que estamos no caminho certo, e, mais do que isso, que existe uma demanda real e ativa pelo que estamos construindo.

Em pouco tempo:

Mais do que lançar, estamos construindo relevância desde o primeiro contato.

Período: Setembro/25 a Março/26.

Campanha

Vacinas

Quando a prevenção encontra estratégia, o impacto vai além da comunicação, chega ao negócio.

A campanha de Herpes-zóster foi pensada para mais do que informar: ela foi desenhada para gerar demanda ativa por vacinação e os resultados mostram que esse movimento já começou.

Em um curto período, alcançamos:

Período: 11/2/2026 a 31/3/2026.

Campanha

Prevenção

que gera valor

A campanha de HPV 9 gerou:

Além de contribuir para a prevenção de câncer em mulheres e homens, a ação impulsiona a demanda por serviços, fortalecendo a linha de vacinas e gerando crescimento sustentável para o negócio.

Mais do que uma campanha, essa ação reforça o papel do Sabin como uma marca que educa e cuida.

E cresce de forma sustentável, alinhando propósito e performance.

Além de contribuir para a prevenção de câncer em mulheres e homens, a ação impulsiona a demanda por serviços, fortalecendo a linha de vacinas e gerando crescimento sustentável para o negócio.

Mais do que uma campanha, essa ação reforça o papel do Sabin como uma marca que educa e cuida. E cresce de forma sustentável, alinhando propósito e performance.

Período: 3/3/2026 a 31/3/2026.

Campanha

Unidade

Vega 24h

Expandir presença é ampliar o acesso ao cuidado.

A Unidade Vega, em Brasília, amplia seu atendimento e passa a operar 24h, um movimento que reforça o posicionamento do Sabin de estar presente nos momentos que mais importam. O marketing teve papel decisivo ao transformar essa expansão em uso real, conectando disponibilidade com demanda.

Os resultados mostram isso na prática:

Mais do que comunicar a abertura, ativamos demanda desde o início, conectando a unidade à rotina da população.

Período: Janeiro/26 a Março/26.

Inbound como alavanca de eficiência e conversão

O inbound marketing, ou marketing de atração, é uma estratégia focada em atrair, engajar e converter clientes por meio de conteúdo relevante e relacionamento contínuo ao longo da jornada, utilizando canais digitais como redes sociais, e-mail e mecanismos de busca.

No Sabin, essa abordagem opera como um sistema estruturado de geração de demanda qualificada e aumento da eficiência de conversão.

E-mail marketing

O canal demonstra alta eficiência no fundo de funil, convertendo demanda previamente qualificada.

Push no app

Push

O canal atua como um reforço estratégico de ativação, estimulando o retorno e a ação imediata de clientes já engajados, com foco em oportunidades pontuais ao longo da jornada.

Período: Janeiro/26 a Março/26.

Giro Sabin pelo Brasil.

Iniciativas das regionais que transformam cuidado em experiência. O cuidado acontece em todo o país. Começamos 2026 com novas ações, parcerias e conexões que já movimentaram nossas regionais pelo Brasil.

Giro Sabin pelo Brasil. Iniciativas das regionais que transformam cuidado em experiência. O cuidado acontece em todo o país. Começamos 2026 com novas ações, parcerias e conexões que já movimentaram nossas regionais pelo Brasil.

Salvador (BA)

Vacinação de gestantes e bebês

Participamos do curso Esperando meu Bebê, levando orientações sobre imunização infantil e cuidados nos primeiros meses de vida.

Com apoio dos nossos enfermeiros, apresentamos o portfólio de vacinas Sabin e promovemos um momento de troca com cerca de 40 futuros pais e mães.

Mais informação. Mais prevenção. Mais cuidado desde o início da vida.

Movimenta — Programa Band Saúde

Movimenta – Programa Band Saúde

Apoiamos o aulão funcional promovido pelo programa Band Saúde. O encontro reuniu cerca de 80 participantes, entre atletas, influenciadores e parceiros, conectando saúde, movimento e bem-estar.

Uma oportunidade para ampliar nossa presença e fortalecer o relacionamento com um público engajado em qualidade de vida.

Apoiamos o aulão funcional promovido pelo programa Band Saúde. O encontro reuniu cerca de 80 participantes, entre atletas, influenciadores e parceiros, conectando saúde, movimento e bem-estar.

Uma oportunidade para ampliar nossa presença e fortalecer o relacionamento com um público engajado em qualidade de vida.

Palmas (TO)

Cuidando do Bebê

Apoiamos a oficina realizada na loja Nana Nenê, com orientações práticas sobre os primeiros cuidados com o bebê.

A iniciativa reforçou a importância da vacinação durante a gestação e na infância, fortalecendo nossa atuação como parceiros de confiança das famílias.

Uberaba (MG)

2ª Corrida pela Vida

Patrocinamos a corrida solidária promovida pela Medina Seguros. A iniciativa arrecadou recursos para instituições sociais da região e contou com a participação de colaboradores Sabin.

Mais do que presença de marca. Compromisso com a comunidade.

São José dos Campos (SP)

Amparo Saúde no Vale do Paraíba

Realizamos um jantar com médicos do trabalho da região para apresentar as soluções da Amparo Saúde. O encontro abriu espaço para conversas sobre atenção primária e gestão de saúde nas empresas.

Período: Janeiro/26 a Março/26.

O que mudou com a Rita, na prática, ao longo destes 5 anos?

Com a Rita, é possível cuidar da família inteira.

Na Rita, as assinaturas Rita Essencial Família e Rita +Saúde Família incluem quem amamos nos cuidados à saúde e ainda nos ajudam a economizar com benefícios como “pagar por 4 e ganhar 1”.

Mais pessoas contando com saúde acessível por meio da Rita e pagando menos.

Assinaturas que trazem vantagens

As assinaturas Rita Essencial e Rita Essencial Família oferecem o saldo mensal, em que parte do valor pago na assinatura pode ser usado na compra de medicamentos. Você cuida da saúde sem pesar no bolso e ainda garante uma mãozinha para continuar se cuidando.